Marketing - Promotion des Webauftrittes

Die Promotion umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung zahlreicher Besucher Ihrer Webpräsenz. Hierzu dient eine Reihe von Marketingstrategien:

Suchmaschinen Optimierung (Search Engine Optimization, SEO):

Gemeint ist die Gestaltung der Website in der Form, durch die sie von Suchmaschinen optimal erfasst und ausgelesen werden kann.

Dazu gehört auch die Optimierung der Faktoren, die auf die Suchmaschinen-Bewertung Einfluss nehmen. Jede in den Suchmaschinenlisten eingetragene Webseite wird mit einem Gewicht versehen (Page Ranking). Anhand dieses Gewichts werden die Ergebnislisten sortiert. Das Grundprinzip des Page Rankings lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist die Bewertung bzw. das Gewicht. Je höher das Gewicht, desto besser ist die Position der Seite in der Auflistung der Suchergebnisse.

Suchmaschinenwerbung:

Mittels “Sponserd Links” kann durch Kauf bezahlter Einträge auf Webpräsenzen aufmerksam gemacht werden, ohne vom Page Ranking abhängig zu werden.

Affiliate Marketing:

Beim “Affiliate Marketing” baut ein Werbebetreiber zusammen mit Partnern (engl. Affiliates) ein virtuelles Vertriebsnetzwerk auf, um seine Dienstleistungen oder sein Produkt auf den Webseiten der Vertriebspartner zu vermarkten. Die Vermittlungsgebühren fallen erst an, wenn vereinbarte Erfolgsbedingungen erfüllt werden.
Einige Vergütungsverfahren:
“Pay per Lead”: für die Entstehung eines Kundenkontaktes z.B. durch Eintragung in Rundbriefen oder Verkauf von Katalogen.
“Pay per Click”: für jeden Klick auf einen der auf der Website oder in der E-Mail der Vertriebpartners angegebenen Links.
“Pay per Sale”: für jeden zustande gekommenen Verkauf des Werbebetreibers durch den Vertriebspartner.


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